"Ho vol? ho té"

L'altre dia rebo una oferta de La Caixa amb l'eslògan "Ho vol? Ho té".

És un bon exemple dels missatges que els nostres estalvis no tenen límit, i un missatge molt propi dels Estats Units, el somni americà on no hi ha classes.

M'ha recordat un parell de campanyes d'Adidas i Nike, que van explotar aquest somni amb el pretext de la superació esportiva. "I want I can" i "Just Do it".

Responsabilitat Social Corporativa: Si la Fundació fos l'ànima de "la Caixa" no caldria recordar que aquests són moments d'ajudar a estalviar, no a endeutar-se encara més. Parlem?

informalitat i rigor van bé junts

Fa uns dies Google va anunciar el llançament del seu navegador, Google Chrome. Per comunicar-ho va innovar en la forma i el contingut. En la forma perquè explicant el perquè el suport era un còmic online, i en el ontingut perquè enlloc dels típics llistats de funcions i propietats explicava una història que unia el naixement de la idea, els avantatges, el procés de creació… i tot plegat amb força sentit de l'humor.

S algú encara creia que informalitat i rigor no lliguen…

normalitzant l'homosexualitat

"Els matrimonis homosexuals són com el teu". Una bona estratègia per normalitzar els matrimonis homosexuals. Sovint costa trobar el to adequat entre la fòbia i la filia exagerades per aquest col·lectiu. La comparació amb una cosa coneguda (casi) sempre és una estratègia de comunicació eficaç i respectuosa.

ara toca canviar la programació

Té sentit el canvi de logotip sense fer també un canvi en la programació?
Si no es canvia el producte, no hi havia solucions (vàlides) més continuistes?
Si cal canviar la imatge de TVE, no seria més cap la BBC i menys cap l'entertainment simpàtic?
Aquesta identitat podrà mantenir-se un parell de dècades?

OVNIs, mals esperits i "el efecto Bezoya"

màgia, superstició, hipnosi… de tot menys comunicació clara.
Què més pots fer quan només vens aigua? Quins arguments tens? En la cerca del que no existeix la imaginació dels marquetinians pren dimensions de guionista i apareixen concepten tan marcians com "el efecto Bezoya" o la brillant "mineralización débil". Podria ser una peli de Hollywood: "El Efecto Bezoya, estreno viernes 5".

la versió de l'anunciant:

La imagen, basada en la onda que produce una gota de agua, intenta transmitir el ‘Efecto Bezoya: una onda de bienestar en el cuerpo del consumidor’, (…) recomienda una mineralización muy débil en las aguas envasadas, algo que, según señala el Grupo, ‘nos parece de vital importancia para que sea conocido por el consumidor.

L'aigua sembla viure una moment de canvis: apareixien les cartes d'aigües i les ampolles a 6 euros el litre. Segons un catador de vins en un reportatge recent de 30 minuts: "Les diferències són gairebé imperceptibles". Temps al temps.