paraules de moda 2: EFICIÈNCIA

BMW és un bon exemple, com altres fabricants ha acunyat el terme Efficient Dynamics per comunicar que la marca fa un esforç però molts dels seus models segueixen ement quantitats astronòmiques de CO2. L'exemple paradigmàtic és el X6, que emet fins a 300 gCO2/km però que no per això vol deixar de ser presentat com eficient (foto). Mercedes usa el terme Blue Efficiency.

perquè triomfa el concepte eficiència? És lògic: eficiència és el concepte que resol el conflicte ètic: pots ser sostenible sense renunciar a coses. Eficiència permet casar luxe i sostenibilitat, és la sortida d'emergència al carreró del consum. I a més transmet el concepte de millora i està és un terme tecnològic.

En la premsa també triomfa el concepte: Google Trends ens diu que el volum de notícies on s'usa creix (part inferior).

2 curiositats:

• Les cerques baixen (part superior del gràfic)
• Per Nadal les cerces del terme eficiència baixen cada any
• on més es busca és en països emergents de l'est asiàtic, mentre que els EUA queden en ua moderada desena posició

identitat i recursos humans

El fundador de Saffron, Wally Olins, explica una història interessant sobre projecte fracassat que il·lustra molt bé la relació inseparable entre identitat i recursos humans. Una empresa va voler ser qui no podia ser, i la nova identitat no encaixava amb la cultura empresarial i el perfil dels treballadors.

no he pogut resistir posar un comentari :)

Everyday I’m more convinced of the idea that the interaction between identity design and human resources needs to be explored. In the end it’s about the same thing, and the staff is behind customer service, product development, corporate culture… and those are the true pillars of the identity.

aviso que el tema recursos humans apareixerà més perquè el tinc al cap fa temps. Estic buscant algú de recursos humans per escriure un article amb algú del ram, si coneixeu algú interessant…

paraules de moda 1: COMPENSA

T'has portat malament… però ho pots compensar. La inquisició ja venia compensacions per no anar a l'infern, gràcies a Déu ara ja hem deixat enrera aquesta etapa. Ara som universitaris, informats i no ens enganyen sinó que ens enganyem, que és molt millor.
La xocolata per les noies i els cotxes per als nois, tots caiem en temptació, i aquí estan Sant Danone i Sant Volkswagen per redimir-nos. Atenció als missatges que no tenen pèrdua:

Sant Danone digué:
Si un dia no puedo evitar caer en la tentación lo compenso con una cenita ligera i un vitalinea.

Sant Volkswagen ens anima a salvar el planeta emetent entre 243 i 375 gr/CO2 per km, el doble o triple del que el govern considera un cotxe ecològic.

Però la libido pot més que la universitat, i ai de la publicitat el dia que no fos així.
aquí van els anuncis sencers: