16 de set. 2010

la tarifa plana i la crisi del concepte il·limitat


Les telefòniques estan començant a notar els efectes de la difusió de telèfons amb conexió a internet (smartphones) i anuncien que s'ha acabat la tarifa plana il·limitada. La comunitat web ha reaccionat amb el mateix automatisme acrític que reaccionen els sindicats quan s'anuncia qualsevol retallada. Però, és que no té lògica que qu qui més despeses d'infraestructures generi més pagui? El mateix passa amb l'aigua, electricitat, benzina, etc. Els detractors es queixen de que els usuaris s'enduran ensurts considerables amb la factura, però aquest és un altre tema.

Un problema és la visualització de les dades
Igual que els usuaris veuen la cobertura i la bateria que els queda, si veiéssin quin percentatge de descàrregues han usat de forma fàcil el problema tècnic i d'ús es solucionaria.

El canvi cultural del s 21: res és il·limitat
Però darrera aquesta mesura hi ha un canvi cultural, i això no és tan ràpid. La consciència medioambiental ha posat sobre la taula la validesa del concepte "il·limitat" i encara que aquest cas no hi té res a veure, el fi de les descàrregues il·limitades segueix aquesta lògica. En l'aigua es van accentuar les diferències segons consum per trams, i en benzina el preu i els anuncis de la fi del petroli ja fa temps que han creat consciència d'estalvi. I la comunicació hauria d'enfocar-se en aquest sentit, i els preus haurien d'establir-se per premiar el consumidor moderat.

Per il·lustrar una dada clau: El 5% dels usuaris origina el 75% del tràfic en mòbils. Què faríeu si tinguéssiu un restaurant buffet obert i el 5% dels clients mengéssin el 75% del menjar? posar límits, és clar.

Un exemple és l'aplicació iStatNano, per ordinadors i per iPhones.



http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Tarifa/plana/Red/Ahora/ondulada/elpepisoc/20100916elpepisoc_1/Tes

2 de set. 2010

1er concurs de naming personal: brief del nom per la meva filla

Esperem la segona filla i com que vam quedar-nos sense idees amb la primera obro la pluja d'idees en forma de concurs obert no remunerat per aquells que vulguin tenir l'honor de guanyar el 1er concurs de naming personal del món mundial.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Briefing:
Condicionants a tenir en compte:
- Que transmeti els valors de la marca familiar.
- El darrer projecte de naming per la primera filla va ser: Blau (més informació aquí)
- Arquitectura de marques: ha de funcionar bé amb el cognom "de Riba"
- Ha de conviure bé amb el nom de la primera filla. Per no evitar canibalisme de marques no és recomanable usar un altre nom de color: Blanca, Violeta, Rosa…
- Valors a comunicar:

  • Modernitat: queden descartats els noms dels pares i els seus diminutius
  • Catalanitat-localitat. Evitar noms nascuts en altres cultures: queden descartats, Jessica, Asha o Scarlett
  • Originalitat: evitar noms massa comuns, especialment els comuns entre els amics: Ona, Jan, Pol, Joan, Ton, Laia, Aina, 
  • Simplicitat: evitar originalitats com noms japonesos, de personatges de ficció (Kevin, etc.)
  • Patrocinis: No s'admeten noms de patrocinadors. Queden descartats noms com Nike de Riba, Ono de Riba o El Periódico de Catalunya (El més llegit a Catalunya) de Riba. 

Test: per validar les idees es comprovarà que els dos noms cridats en un parc infantil davant d'altres pares no resultin ridículs, com per exemple: "Blau! Cel! baixeu del tobogan!"

Premi: El nom del guanyador/a serà nomenat "padrí de naming"i apareixerà com a autor a totes les comunicacions familiars, així com en un quadre de punt de creu penjat a l'habitació del projecte cortesia de la tieta. L'acceptació d'aquest títol implicarà la donació d'una "mona de naming" en forma de llibre cada any Pasqua. L'organització es reserva el dret de convidar a sopar el guanyador/a.

Jurat: Els dos membres del client. Els avis tindran veu però no vot.
Client: Pau i Núria
Target principal: Família i amics.
Perfil: Classe mitja, amants del disseny i la història de l'art, amants de la natura i ex-monitors.
Data d'entrega: finals de novembre (si és cesàrea podré avisar del deadline exacte).

Esperem les vostres idees als comentaris en aquest blog!
Passeu-ho!