BMW és un bon exemple, com altres fabricants ha acunyat el terme Efficient Dynamics per comunicar que la marca fa un esforç però molts dels seus models segueixen ement quantitats astronòmiques de CO2. L'exemple paradigmàtic és el X6, que emet fins a 300 gCO2/km però que no per això vol deixar de ser presentat com eficient (foto). Mercedes usa el terme Blue Efficiency.
perquè triomfa el concepte eficiència? És lògic: eficiència és el concepte que resol el conflicte ètic: pots ser sostenible sense renunciar a coses. Eficiència permet casar luxe i sostenibilitat, és la sortida d'emergència al carreró del consum. I a més transmet el concepte de millora i està és un terme tecnològic.
En la premsa també triomfa el concepte: Google Trends ens diu que el volum de notícies on s'usa creix (part inferior).
2 curiositats:
- Les cerques baixen (part superior del gràfic)
- Per Nadal les cerces del terme eficiència baixen cada any
- on més es busca és en països emergents de l'est asiàtic, mentre que els EUA queden en ua moderada desena posició
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada