Apple + Telefónica?

Apple ha escollit Telefónica per vendre iPhone a Espanya, i crec que els valors associats a les dues marques no encaixen. Probablement era la millor opció d'es d'un punt de vista econòmic o comercial, però potser des de California es fa difícil entendre què significa Telefónica a Espanya o a Catalunya.

Apple = minoria, innovació, anti-monopoli (PC), anti establert (Windows)…

Telefónica = majoria, ex-estatal, monopoli (encara)…

Sovint s'inverteix en publicitat i suports d'identitat oblidant que la font principal de construcció de la marca és el producte i el dia a dia de l'empresa. Apple és doncs avui, una mica menys "alternativa" i menys "cool".