com si el text tingués audio

No us ha passat que quan llegiu un article d'algú a qui heu sentit sovint teniu la sensació de sentir la seva veu mentre llegiu? És una mena d'experiència audiovisual espontània que afegeix a la lectura els matisos d'entonació que imaginem de l'autor, fins i tot el llenguatge gestual. Amb periodistes amb una parla tan característica com Monegal, Empar Moliner o el mateix Cuní.matins.sí se'm fa difícil no sentir-los en llegir. Monegal inclou en els seus articles els seus famosos "Ah!, alerta!". Per altra banda si coneixem com són, què pensem i quines dèries ténen, podem entendre el text en un context que li dóna més sentit. Si bé abans era freqüent que els locutors de ràdio o premsa apareguéssin a l'audiència com a noms sense cara la presència ara el nostre contacte multicanal ens dóna una major familiaritat.

una idea per millorar Safari

Ara que Safari accepta extensions proposaria un interface del navegador diferent. Els canvis que proposaria a Apple són:
- Reduïr l'espai ocupat per la barra d'adreçes, ocupa molt espai i sovint la part rellevant és només la primera
- Reduïr l'alçada de la barra i deixar més espai al contingut
Senyor Jobs, m'ho compra?

els farmacèutics han après a magrejar arguments

En un escrit recent criticava la campanya dels empresaris de l'oci nocturn que magrejava arguments per dissimular el seu egoïsme. Bé, han creat escola, atenció als farmacèutics.
El rerafons és que els govern estan decidits a que la sanitat pública recepti els medicaments genèrics (sempre que es pugui) i donar només la quantitat exacta de medicaments enlloc de caixes enormes que paguem i que caducaran al botiquí. Això retallaria la despesa pública del pressupost que se'mporta gairebé la meitat dels pressupostos públics. Però sembla que és més important el seu negoci. Algú ha conegut un farmacèutic que passi gana? Jo de dissenyadors sí.

publicitat accidental

La coincidència de dos espais publicitaris és una ruleta russa de la missatges. el resultat però és més interessant que l'anunci no-accidental que apareix al final. Malgrat el canvi de cap de comunicació el PSC segueix escollint com a argument que els altres són pitjors. Primer va ser el PP a les generals amb aquell "Si tu no véns ells tornen", i ara li toca a CiU. Parlar de Mas a mostra que assumeixen la segona posició.  

OPI 3: El medi ambient està molt bé per decorar la paret

Com nens malcriats 
La vida dels rellotges dels nostres avis es comptava en dècades (s'heredaven de pares a fills), la vida dels electrodomèstics es compta en anys, però la vida dels mòbils es compta en mesos: 24, 18 i ara 12. A més tecnologia i més progrés més poc ens duren les coses. La indústria de la telefonia mòbil ens ha ofert caramelets per robar clients als altres i els usuaris ens hem tornat nens insuportables que ens canviem de companyia si no ens regalen un mòbil cada any i mig. I d'això se'n diu cultivar actituds a través dels mitjans de comunicació.


Els compromisos de sostenibilitat són per decorar el web
Un mòbil requereix molta energia per ser fabricat (energia incorporada), usa materials no renovables i químics tòxics per al medi ambient. I per tant cal allargar la vida dels mòbils, i fomentar-ne la reutilització i el reciclatge. Ei, però això Vodafone ho sap millor que ningú, mireu el seu apartat de Responsabilitat Social Corporativa:

Al 3r paràgraf:
Hacer énfasis en tres áreas clave: Responsabilidad con nuestros Clientes; Reutilización y Reciclado de Teléfonos Móviles; y Eficiencia Energética y Cambio Climático.

Nos comprometemos a establecer prácticas de negocio sostenibles y a proteger el medio ambiente.


Pasión por el mundo que nos rodea. “Ayudaremos a la gente a tener vidas más plenas: a través de los servicios que proveemos y a través del impacto que tenemos en el Medio Ambiente y en la Sociedad”.

Al document Guías sobre Marketing, Contenidos y Uso Responsables marqun criteris i mostren exemples de mala publicitat: enganyosa, sexista etc.



L'arrel del problema: falta de diferenciació
És un clàssic, des de les aigues minerals a la distribuidor d'electricitat. Quan la diferenciació del producte és minsa la comunicació comença a fer coses rares. Però hi han altres sortides millors, la innovació pot ajudar a diferenciar multitud d'aspectes. Vodafone podria ser:
- la única telefonia que no usa call centers. ¿Qui no pagaria més per evitar aquestes les experiències frustrants? (Srs de Vodafone, recordin que la idea és meva:)
- la única telefonia de baix cost que no et regala res i et baixa el preu de les trucades tan com es pot.
- la única telefonia que et permet trucar gratis amb publicitat enmig de la trucada
- la única telefonia que presenta ties guapísssimes als solters perquè trobin novia i es gastin una pasta en trucades :))

OPI 2: la gent es mor del tabac, però creem llocs de treball (per als que queden)

"Defensa la nit". Aquesta és la campanya que la Confederació de l'Oci Nocturn de Catalunya (Concat) ha fet contra la Llei del tabac, que vol acabar amb el fum a bars ni a les discoteques.

Defensa la nit = defensa els meus interessos
El lema és tremendament falaç, perquè amaga una confusió d'interessos. L'interès de la gent és divertir-se, alguns fumant i altres no. L'interès de l'administració és reduïr els càncers i els costos sanitaris. Si la nova llei efectivament elimina un 20% dels llocs de treball qui surt perjudicat són només els empresaris que tanquin (els altres poden sortir beneficiats per menor competència), no pas els usuaris. Per tant em sembla legítim fer una campanya però no demanar als usuaris (també als que no volen fum) que els defensin. Mala estratègia de l'agència.

La gent que entra als locals és un mitjà per donar llocs de treball. O a l'inrevés? Està de moda confondre la finalitat amb els mitjans. Els efectes del tabac són coneguts, però la Concat troba que les morts no són tan importants comparats amb els llocs de treball. Més exemples: la funció dels 4x4 no és transportar la gent per la muntanya sinó crear llocs de treball. En la mateixa línia els metges hauríen de demanar per llei que sempre hi hagués malalts per garantir els seus llocs de treball.

+ arguments
els arguments i propostes de la Confederació

OPI 1: Actimel Bola de Drac SuperPower!

Europa ha prohibit a Danone anunciar Actimel com a aliment amb propietats beneficioses per la salut. L'Agència de Seguretat Alimentària de la Unió Europea (EFSA) ha posat com a termini el dia 1 de setembre. El propi Danone ha retirat les seves alegacions per demostrar-ho. Potser per això els responsables de comunicació estan aprofitant els últims dies per evangelitzar-nos amb un enorme "Sistema Inmunitario". Només entrar al seu web ens parlen de Pasteur, són realment implacables.

El futur seran les vitamines? Per altra banda potser fan alusió a les vitamines, un argument nou fins ara que potser esdevindrà protagonista donat que l'argument defenses s'esgota. La campanya actual presenta els Actimel com un super concentrat de vitamines. Per trobar elixirs de tanta potència hem de remuntar-nos a les càpsules hoipoi de Bola de Drac. Les recordeu? Atenció perquè l'argument de concentrat tan usat en detergents érs important si tenim en compte que el preu per litre s'acosta als 4€ el litre. 

links

més informació sobre el cas

sobre l'agència europea

sobre els possibles efectes adversos

Si voleu càpules hoipoi us surten millor de preu que els Actimels: per 9,90 en teniu una per tota la vida :)